Ratgeber zu diesem Thema fangen fast immer mit einem Content Audit an. Du sollst deine Website crawlen, verwaiste Unterseiten finden, Linkketten auflösen und die Struktur neu ordnen. Für eine über Jahre gewachsene Website mit vierhundert Seiten, auf der niemand mehr weiß, was wohin zeigt, ist das der richtige Rat.
Du hast keine vierhundert Seiten. Du hast zwölf Beiträge, vielleicht dreißig, jeden Monat kommt einer dazu, und du kennst jeden einzelnen davon noch, weil du ihn selbst geschrieben hast. Das Audit hilft dir nicht. Noch nicht. Was du brauchst, ist eine Regel, die du beim Schreiben anwendest, damit nie ein Audit nötig wird. Eine durchdachte Struktur entsteht dann nebenbei.
Interne Verlinkung heißt: Links von einer Seite deiner Domain auf eine andere. Sie führen Leser weiter und zeigen Suchmaschinen, was zusammengehört. Bei kleinen Websites setzt du sie beim Schreiben, nicht hinterher: 2 Links rein, 2 raus, je neuem Beitrag. Das dauert zehn Minuten und ersetzt jedes Aufräumen.
Was ist interne Verlinkung?
Interne Verlinkung bezeichnet alle Links, die von einer Seite deiner Website auf eine andere Seite derselben Domain zeigen. Interne und externe Links werden dabei oft verwechselt: Externe Verlinkungen führen nach draußen, Backlinks kommen von fremden Seiten zu dir. Nur die internen liegen ganz in deiner Hand.
Interne Links im Content, in der Navigation und im Footer: Sie entstehen an drei Stellen. In der Navigation, in den Links im Footer und im Content deiner Beiträge. Die ersten beiden setzt du einmal und vergisst sie; dort stehen auch die Pflichtverweise, etwa die Links zum Impressum. Die internen Links im Content kosten dich Aufmerksamkeit, und sie sind der Hebel: Nur Links innerhalb des Textes sagen etwas darüber aus, welche Unterseite zu welcher passt.
Ein Beispiel. Du schreibst über Auditberichte und erwähnst dabei den Auditplan. Dieser Verweis auf deinen älteren Beitrag ist ein interner Link. Er führt den Leser weiter, er sagt der Suchmaschine, dass beide Texte zusammengehören, und er kostet dich beim Schreiben ungefähr fünfzehn Sekunden, weil du den älteren Beitrag ohnehin im Kopf hattest.
Warum interne Verlinkungen im SEO zählen
Warum sind interne Verlinkungen im SEO so wirksam? Weil sie drei Dinge gleichzeitig leisten, und weil sie nichts kosten außer Aufmerksamkeit beim Schreiben.
Sie zeigen Struktur. Suchmaschinen erkennen an den gesetzten Links, welche Themen zusammengehören und welche Seiten dir wichtig sind. Eine Unterseite ohne eingehende Links wirkt beliebig, und das gilt selbst dann, wenn der Text darauf gut ist.
Sie verteilen Autorität. Interne Links vererben Autorität: Jede Seite gibt einen Teil ihrer Stärke an die Seiten weiter, auf die sie verlinkt. Im Fachjargon heißt das Linkjuice, historisch geht es auf den PageRank zurück. Wie viel Stärke Links vererben, hängt davon ab, wie viele es sind: Eine Seite mit fünf Verweisen gibt mehr pro Link weiter als eine mit fünfzig. Eine Seite, die viele Links erhält, gilt als relevanter, und diese Relevanz zieht sie in den Suchergebnissen nach oben.
Sie halten Leser. Interne Links tragen den Leser weiter. Ein Verweis am richtigen Ort erhöht die Verweildauer und verbessert die User Experience spürbar, weil niemand mehr in eine Sackgasse läuft. Das wirkt auf Umwegen zurück auf dein Ranking, vor allem aber liest jemand einen zweiten Text statt gar keinen.
Der Unterschied zu Backlinks ist wichtig. Externe Verlinkung von fremden Seiten kannst du kaum steuern. Verdienen kannst du sie trotzdem, etwa mit einem Gastbeitrag in einem Fachmedium. Die Optimierung der internen Verlinkung liegt vollständig bei dir, kostet nichts und wirkt sofort. Beim Thema interne Verlinkungen ist das der eigentliche Punkt: Sie zu optimieren ist der erste Schritt, bevor du dich um irgendetwas anderes kümmerst, und eine optimierte interne Verlinkung wirkt auf jeden Beitrag zugleich.
Die Regel für kleine Websites: 2 rein, 2 raus
Bei zwölf oder dreißig Beiträgen brauchst du kein System. Du brauchst eine Gewohnheit. Diese hier: Bevor ein neuer Beitrag online geht, verlinkst du von ihm auf zwei vorhandene Texte, und in zwei vorhandenen Texten verlinkst du zurück auf ihn, sodass jeder Beitrag von Anfang an in beide Richtungen eingebunden ist und nicht erst später mühsam angeschlossen werden muss. So bleibt die Struktur ohne Aufwand relevant.
| Richtung | Wie viele | Woher du sie nimmst |
|---|---|---|
| Vom neuen Beitrag hinaus | 2 bis 3 | die Texte, die du beim Schreiben ohnehin erwähnst |
| Zum neuen Beitrag hin | 2 | zwei ältere Texte zum selben Thema |
| Auf wichtige Seiten | 1 | Angebot, Verteiler oder Übersicht, wenn es passt |
| Nach außen | 0 bis 2 | nur Quellen, die dem Leser wirklich helfen |
Mehr ist bei dieser Größe nicht nötig. Deine Startseite und die Themenübersichten bekommen ohnehin Verweise aus der Navigation, die brauchst du im Text nicht zusätzlich zu bedienen. Diese Strategie passt auf einen Bierdeckel. Das ist ihr Vorteil.
Der Aufwand: zehn Minuten pro Beitrag (vorausgesetzt, du hast eine Liste deiner Texte offen, sonst suchst du länger als du verlinkst). Ohne diese Gewohnheit sammelst du in zwei Jahren dreißig unverbundene, für Suchmaschinen kaum relevante Seiten an. Das Aufräumen kostet dich dann einen ganzen Samstag.
Ankertexte, die etwas aussagen
Der Ankertext ist der sichtbare Teil eines Links. Er ist wichtiger als die Zahl der Verlinkungen, weil er sowohl dem Leser als auch der Suchmaschine sagt, was ihn auf der verlinkten Seite erwartet.
- Nimm den Begriff, um den es geht. Ein Linktext wie „Auditplan erstellen“ trägt Bedeutung. „Hier klicken“ trägt keine.
- Variiere. Wenn zwanzig Ankertexte auf dieselbe verlinkte Seite alle identisch sind, wirkt das gebaut. Nimm einmal das Keyword, einmal eine Umschreibung, einmal einen halben Satz, der beschreibt, was den Leser drüben erwartet.
- Bleib bei drei bis sechs Wörtern. Ein ganzer Satz als Linktext liest sich schlecht und verwässert das Signal.
- Verlinke früh im Text. Links im ersten Drittel bekommen mehr Klicks als solche im Schlussabsatz.
Zwei Dinge lässt du sein. Verlinke nicht dreimal im selben Absatz auf dasselbe Linkziel, und pack keine Keywords in Linktexte, die auf der Zielseite gar nicht vorkommen. Beides fällt auf, und beides hilft niemandem.
Welche Unterseiten viele interne Links bekommen sollten
Nicht jede Seite ist gleich wichtig, und deine Linkstruktur darf das zeigen. Drei Arten von Seiten verdienen die meiste Aufmerksamkeit.
Die Themenübersichten zuerst. Sie bündeln ein Fachgebiet, und jeder Beitrag dazu sollte auf sie zeigen. Solche Links gehören in den ersten oder letzten Absatz. Wie du solche Gruppen aufbaust, steht im Text über Themen-Cluster.
Dann die Beiträge, die bereits ranken. Sie haben Autorität angesammelt, die sie weitergeben können. Ein Link von dort auf einen schwächeren Text bringt mehr als drei Links von Seiten, die niemand findet. So funktionieren Links: Sie geben weiter, was sie selbst haben.
Und schließlich die Seiten, die für dich etwas bewirken: dein Angebot, die Anmeldung zum Verteiler, dein Profil. Sie liegen alle auf deiner eigenen Website und damit in einem Kanal, der dir wirklich gehört; welche Kanäle das sonst noch sind, steht im Text über Owned Media. Hier ist die Faustregel simpel. Ein Verweis pro Beitrag, am Ende, im Fließtext formuliert, und zwar so, dass er den Text nicht unterbricht, sondern das nächste logische Angebot für jemanden ist, der bis dorthin gelesen hat. Kein Rahmen, kein Banner. Wer nach dem Lesen mehr will, findet ihn. Wer nicht, wird nicht gestört.
Tools für die interne Verlinkung, die nichts kosten
Die verbreiteten Ratgeber empfehlen an dieser Stelle kostenpflichtige Suiten. Für deine Größe genügen zwei kostenlose Werkzeuge.
In der Google Search Console gibt es unter „Links“ einen Bericht zu den internen Links. Er zeigt dir, welche Seite wie viele Links erhält, sortiert nach Anzahl, und er tut das ohne Einrichtung, ohne Abo und ohne dass du irgendetwas installieren musst. Ganz unten stehen die Seiten mit null oder einem Link. Genau die arbeitest du ab.
Screaming Frog crawlt in der kostenlosen Fassung bis zu 500 Adressen, und das reicht für eine Website mit dreißig Beiträgen um ein Vielfaches. Der SEO Spider zeigt dir kaputte Links, Weiterleitungen und Seiten ohne Verweise. Über ihn findest du außerdem jede Seite, auf die nichts zeigt, und zwar in einem Durchlauf, der bei dreißig Beiträgen keine zwei Minuten dauert.
Einmal im Halbjahr genügt. Wirklich. Häufiger nachzusehen ändert nichts, weil sich bei deiner Menge an Beiträgen zwischen zwei Terminen kaum etwas verschiebt.
Wenn du Beiträge löschst oder umziehst
Das ist der Punkt, an dem es ohne Team wehtut. Keiner der üblichen Ratgeber erwähnt ihn, weil in einer Redaktion jemand anderes die Weiterleitungen setzt und der Schaden nie bei dem ankommt, der den Text geschrieben hat. Änderst du die Adresse eines Beitrags oder löschst ihn, zeigen alle internen Links darauf ins Leere.
- Vor dem Löschen prüfen, welche Texte auf die Seite verlinken. Der Search-Console-Bericht zeigt es, ein Crawl ebenfalls.
- Weiterleitung setzen, wenn die Seite verschwindet, und zwar auf den inhaltlich nächsten Beitrag statt pauschal auf die Startseite.
- Die Links im Text trotzdem korrigieren. Eine Weiterleitung ist eine Krücke, kein Ersatz für ein richtiges Linkziel.
- Nie zwei Weiterleitungen hintereinander entstehen lassen. Solche Ketten kosten Ladezeit und verlieren unterwegs Wirkung.
Steht derselbe Text unter zwei Adressen, legst du mit einem Canonical Tag fest, welche der beiden gilt. Dann teilen sich die Adressen die Wirkung nicht mehr auf.
Häufige Fehler bei der internen Linkstruktur
Vier Fehler kosten kleine Websites Wirkung.
Zu viele Links auf einer Seite. Bei fünfzig internen Links auf einer Seite bedeutet keiner mehr etwas. Die Anzahl an Links sollte zur Textlänge passen: Bei einem Fachbeitrag sind fünf bis acht reichlich. Viele interne Verlinkungen sind kein Gütesiegel. Sie zeigen eher, dass niemand ausgewählt hat.
Alles zeigt auf die Startseite. Sie braucht deine Hilfe kaum, weil sie ohnehin aus der Navigation und von außen Links bekommt.
Verwaiste Beiträge. Ein Text, der nirgends intern verlinkt ist, wird selten gefunden — auch dann nicht, wenn er der stärkste Beitrag auf deiner Website ist und du Wochen an ihm gesessen hast. Das ist der Befund, den der Search-Console-Bericht regelmäßig ganz oben zeigt, und interne Verlinkungen helfen genau an dieser Stelle am schnellsten.
Verlinkt wird erst am Ende. Nimmst du dir vor, die interne Verlinkung einer Website später zu ordnen, machst du es nie. Deshalb steht sie in der Regel oben im Ablauf, nicht unten.
Dein nächster Schritt: zwanzig Minuten Search Console
Öffne die Search Console und geh auf den Bericht zu den internen Links. Sortier aufsteigend. Ganz unten stehen die fünf Seiten, auf die kaum jemand verweist, und das sind fast immer die Texte, von denen du dachtest, sie seien längst gut gefunden worden.
Für jede dieser Seiten suchst du zwei ältere Beiträge zum selben Thema und setzt dort je einen Verweis mit einem Ankertext, der den Begriff trägt, um den es drüben geht. Das sind zehn Links in zwanzig Minuten.
Ab dem nächsten Beitrag gilt dann die Regel von oben, und du kommst in diese Lage nicht wieder. Wie du deine Beiträge zusätzlich für Suchmaschinen auszeichnest, steht im Text über Schema Markup.
Häufige Fragen zur internen Verlinkung
Was ist interne Verlinkung?
Links, die von einer Seite deiner Domain auf eine andere Seite derselben Domain zeigen. Sie führen Leser weiter und zeigen Suchmaschinen, welche Inhalte zusammengehören.
Wie viele interne Links sollte ein Beitrag haben?
Bei einem Fachartikel reichen 5 bis 8. Wichtiger als die Zahl ist, dass jeder Link an einer Stelle steht, an der er dem Leser tatsächlich weiterhilft.
Was ist der Unterschied zwischen internen und externen Links?
Interne Links bleiben auf deiner Domain, externe Links führen zu fremden Seiten. Backlinks sind der dritte Fall: Links von fremden Domains zu dir.
Was ist Linkjuice?
Die Vorstellung, dass eine Seite einen Teil ihrer Autorität an die Seiten weitergibt, auf die sie verlinkt. Der Begriff geht auf den PageRank zurück und beschreibt bis heute die Verteilung von Stärke innerhalb einer Website.
Welche Tools brauche ich für die interne Verlinkung?
Für eine kleine Website genügen die Google Search Console mit ihrem Bericht zu internen Links und die kostenlose Fassung von Screaming Frog, die bis zu 500 Adressen crawlt.
Wie oft sollte ich die interne Linkstruktur prüfen?
Einmal im Halbjahr. Wenn du bei jedem neuen Beitrag verlinkst, findet die Prüfung kaum noch etwas, und genau das ist das Ziel.
