Was ein Rich Snippet in den SERPs anzeigt
Ein normales Suchergebnis besteht aus 3 Teilen: Adresse, Titel und Beschreibung. Ein Rich Snippet hat mehr. Unter dem Titel stehen dann Sterne, ein Preis, eine Dauer, ein Datum oder ein kleines Bild.
SERP steht für Search Engine Results Page. Auf dieser Seite konkurrierst du mit 9 anderen organischen Treffern um denselben Blick, und wenn 8 davon gleich aussehen und einer eine Bewertung anzeigen darf, wandert die Aufmerksamkeit dorthin, ohne dass dein Leser sich das bewusst überlegt.
Der Zusatz kommt nicht aus deinem Text. Google liest ihn aus Angaben, die du getrennt vom sichtbaren Inhalt hinterlegt hast, und setzt daraus im Suchergebnis eine Zeile zusammen, die in dieser Kürze nirgendwo auf deiner Seite steht (eine Zubereitungszeit von 25 Minuten etwa). Gemeint ist trotzdem dieselbe Seite.
Strukturierte Daten als Grundlage: Markup, JSON-LD und Microdata
Markup heißt Auszeichnung. Du schreibst maschinenlesbare Angaben in eine Auszeichnungssprache und sagst der Suchmaschine damit: Diese Zahl ist eine Bewertung, dieser Name ein Autor, dieses Datum ein Veröffentlichungstag. Das Vokabular kommt von Schema.org, einem gemeinsamen Verzeichnis von Google, Microsoft Bing, Yahoo und Yandex. Das Markup für strukturierte Daten sitzt getrennt vom Text, meist im Kopf der Seite, und wird im Quellcode deiner Website hinterlegt, ohne dass ein Besucher davon je etwas zu sehen bekommt.
Für die Form hast du 3 Möglichkeiten. Im Ergebnis unterscheiden sie sich nicht.
- JSON-LD. Ein abgeschlossener Block im Kopf der Seite, getrennt vom sichtbaren Text. Google empfiehlt dieses Format, und jedes gängige SEO-Plugin kann es ohne dein Zutun implementieren.
- Microdata. Attribute, verteilt über den HTML5-Quelltext. Wartungsintensiv, weil jede Textänderung sie mitbetrifft.
- RDFa. Technisch ähnlich, im deutschsprachigen Raum kaum noch anzutreffen.
Von Hand brauchst du das selten. Für die gängigen Typen gibt es Markup-Generatoren im Netz. Kommt dein Schema Markup ohnehin aus dem Plugin, wird es aus den Feldern deines Beitrags erzeugt und übersteht auch einen Themewechsel.
Arten von Rich Snippets und was Google davon anzeigt
Schema.org kennt hunderte Typen. Google unterstützt davon nur eine Auswahl, und die ändert sich. Diese Arten von Rich Snippets kommen für eine Wissens-Website oder ein kleines Unternehmen überhaupt in Betracht. Welcher Typ am Ende von Google angezeigt wird, hängt dabei nicht allein von deinem Markup ab, sondern auch von der Suchanfrage, vom Gerät und davon, wie viele andere Treffer auf derselben Seite dasselbe anbieten.
| Typ | Was in den Suchergebnissen erscheint | Für dich sinnvoll |
|---|---|---|
| Article | Titelbild, Autor, Datum. Vor allem in Google Discover. | Ja, Grundausstattung jedes Beitrags. |
| FAQPage | Aufklappbare Fragen und Antworten unter dem Treffer. | Ja, wenn die Fragen im Text sichtbar stehen. |
| Person | Angaben zum Autor, Zuspielung ins Knowledge Panel. | Ja, für deine Autorenseite. |
| BreadcrumbList | Der Pfad statt der nackten Adresse über dem Titel, im Alltag Breadcrumbs genannt. | Ja, kostet nichts. |
| Product mit Bewertung | Preis, Verfügbarkeit, Sterne. Rich Snippets für Produkte gehören in Shops. | Nur bei echtem Verkauf über die Seite. |
| Recipe | Zubereitungszeit, Kalorien, Bild. Rich Snippets für Rezepte sind der bekannteste Fall. | Nein. |
| Event, SoftwareApplication | Termine, Preise, Informationen zu einer Software-App. | Nur bei Veranstaltungen oder einer Mobile App. |
FAQs: Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen
Der FAQ-Typ war jahrelang der einfachste Weg zu einem sichtbaren Zusatz. Google hat die Anzeige 2023 stark eingeschränkt. Seither erscheinen die aufklappbaren Fragen und Antworten im Wesentlichen nur noch bei Behörden und im Gesundheitswesen. Das Markup lohnt trotzdem, weil andere Systeme deine FAQs so leichter auslesen. Der Aufwand ist gering.
Rich Snippets und Rich Results: der Unterschied zwischen Rich Snippet und Rich Result
Google selbst benutzt den Begriff Rich Snippets nicht mehr. In der Dokumentation heißen sie Rich Results, auf Deutsch Rich-Suchergebnisse oder erweiterte Suchergebnisse. Der Unterschied zwischen Rich Snippet und Rich Result ist keiner der Sache, sondern einer der Reichweite.
Ein Rich Snippet im engeren Sinn ist dein erweitertes Standardergebnis: Titel, Beschreibung, dazu Sterne oder ein Datum. Google Rich Results meinen dagegen jede Darstellungsform, die aus strukturierten Daten entsteht, also auch die Karussells oben auf der Seite, die Knowledge Panels am rechten Rand und die angereicherten Treffer in Google Bilder.
Im Alltag ist das folgenlos. Suchst du in einem Werkzeug nach Rich Snippets und findest nur Rich Results, meinen beide dasselbe.
Rich Snippets einbinden und die Markups testen
Rich Snippets einbinden heißt bei WordPress: Plugin einstellen, danach prüfen. 2 Werkzeuge reichen dir dafür. Beide sind kostenlos.
Der Test für Rich-Suchergebnisse
Google stellt einen Test für Rich-Suchergebnisse bereit, früher Rich Results Testing Tool. Du gibst eine Adresse ein oder fügst Quelltext direkt ein. Das Werkzeug meldet, welche Typen es gefunden hat und wo Pflichtangaben fehlen. Es sagt dir, ob deine strukturierten Daten korrekt sind. Ob Google sie anzeigen wird, sagt es dir nicht.
Google Search Console: der Bericht zu den erweiterten Suchergebnissen
Die Google Search Console führt unter „Verbesserungen“ je einen Bericht pro erkanntem Typ. Anders als der Test misst sie deine ganze Webseite und über die Zeit. Fällt dort nach einem Update die Zahl der gültigen Seiten, hat dein neues Theme vermutlich ein Feld verloren.
Daneben liegt die Click-Through-Rate. Vergleiche die CTR in den Suchergebnissen für die betroffenen Suchanfragen vor und nach dem Einbau.
Nutzen von Rich Snippets für SEO: Klickrate, CTR und Rankings
Der Nutzen von Rich Snippets liegt in der Klickrate. Nicht in der Position. Sie sind kein direkter Rankingfaktor und haben keinen Einfluss auf deine Rankings, das hat Google mehrfach klargestellt.
Mittelbar sieht es anders aus. Ein Treffer, der mehr Aufmerksamkeit bekommt, wird häufiger geklickt, und mehr Klicks bei gleicher Position bedeuten mehr Traffic. Als Faustregel: Der Zusatz nützt am meisten auf den Plätzen 3 bis 8. Auf Platz 1 wirst du ohnehin geklickt. Auf Platz 30 sieht dich niemand.
Eine höhere Klickrate ist damit nicht garantiert. Sie kann auch fallen. Zeigt dein Snippet 3,2 von 5 Sternen, liefert es dem Leser ein Argument gegen den Klick, und beantwortet der Zusatz die gesuchte Information schon vollständig, bleibt der Besuch auf deiner Zielseite aus, obwohl dein Eintrag der sichtbarste auf der ganzen Seite war. Mehr Informationen im Suchergebnis heißen nicht automatisch mehr Besuch.
Für die Suchmaschinenoptimierung heißt das: eine Optimierung der Darstellung, keine Erweiterung deiner Reichweite. Sichtbarkeit und Besuch sind zwei verschiedene Größen.
Wenn Markup und sichtbarer Inhalt auseinanderlaufen
Deine strukturierten Daten müssen beschreiben, was auf der Seite wirklich steht. Google gleicht beides ab, und wo Markup und sichtbarer Inhalt auseinanderlaufen, ist der Zusatz im besten Fall wirkungslos und im schlechteren ein Risiko für deine ganze Domain.
Typisch sind 3 Fälle: Bewertungen ohne sichtbare Rezensionen, FAQ-Markup für Fragen, die im Text nicht auftauchen, und Preise aus dem letzten Relaunch, die längst nicht mehr stimmen; die Folge reicht dann vom stillen Ignorieren des Markups bis zu einer manuellen Maßnahme, die alle erweiterten Suchergebnisse deiner Domain für Monate abschaltet. Dazwischen liegt nichts.
Der zweite Grund ist unspektakulärer. Ein Themewechsel nimmt Felder mit. Fehlt dein Product Markup nach dem Update im neuen Theme komplett, merkst du es ohne Blick in die Search Console erst Wochen später an der Klickrate.
Der nächste Schritt
Nimm die Adresse deines meistgelesenen Beitrags und wirf sie in den Test für Rich-Suchergebnisse. Steht dort Article und BreadcrumbList, ist die Grundlage gelegt. Steht dort nichts, fehlt fast immer nur eine Einstellung im Plugin. Nachsehen dauert 2 Minuten.
Welche 4 Typen sich für einen Blog oder eine Wissens-Website lohnen und wie du sie ohne eigenen Code hinterlegst, steht im Text über Schema Markup für die eigene Website.
